Det ställs höga krav på tydlighet när det gäller marknadsföring i sociala mediekanaler. När personligt innehåll blandas med reklam måste konsumenter enkelt ska kunna särskilja vad som är vad.

"Influencer marketing är en metod som ställer krav på ansvarstagande från branschen. Här finns det en hel del kvar att göra är vår bedömning", säger Maja Rogemyr, jurist på Konsumentverket, i en kommentar.

Det har kommit en rad domar på området tidigare där influerare fällts. Exempelvis har företagaren Kenza Zouiten förbjudits av Patent- och marknadsdomstolen att marknadsföra reklam för solglasögon i sina kanaler utan att tydligt märka inläggen med att det rör sig om marknadsföring.

Myndigheten räknar med att de 50 influerare som ingått i undersökningen frivilligt rättar eventuella brister.