Nu får de kritik från Konsumentverket som granskat åtta företag som marknadsför lån för privatpersoner.
Myndigheten konstaterar att det inte är de aktuella företagen själva som sköter lånen, utan de gör reklam för andra.
"Webbsidor med reklam för lån kan vara vilseledande och bryta mot lagen", skriver Konsumentverket som pekar på att granskningen visar på en rad brister i marknadsföringen.
"Ett allvarligt fel är att bara frånräntan nämns. Det är då lätt att tro att det är den ränta som alla kan få. Men det anger faktiskt bara den lägsta möjliga räntan och många skulle sannolikt få en högre ränta. Risken är att konsumenten fattar beslut att låna pengar baserat på felaktiga fakta", skriver Martin Olsson, jurist på Konsumentverket, i ett pressmeddelande.
Myndigheten varnar nu företagen för att enskilda ärenden kan öppnas mot företagen om inte bristerna åtgärdas.
Lagen säger att marknadsföring av lån ska vara måttfull.