Du har så rätt. Och tänk Vimmerby med Astrid Lindgren och Astrid Lindgrens Värld, Lönneberga, Mariannelund, ni fattar Småland i sin prydno, röda stugor, små insjöar och djupa skogar.

Varumärken ska man vara rädd om. Astrid Lindgren som varumärke har till stor del lyft Vimmerby och gett arbetstillfällen till många ungdomar (som drabbas av höjda arbetsgivaravgifter, men det är en annan historia).

Man kanske skulle döpa om Astrid Lindgrens Värld till något mer internationellt, som är mer gångbart i världen. Rabén & Sjögren var ju hennes bokförlag så kanske skulle The World of Rabén & Sjögren vara ett bra alternativ?

Nej, det vore nog inte särskilt lysande inser nog alla. Utom några "varumärkesbyggare" på Orkla som skruvat ner skylten Frödinge Mejeri och satt upp Orkla Foods Sverige - de stavar det faktiskt så. Det skulle vara spännande att höra hur de tänkte. Vi tar bort det småländska på en typisk småländsk produkt och så marknadsför vi Orkla. Genialt!

Och vad gäller mejeriets ostkakebod, så struntar vi i den lokala prägeln. För vem vill väl ha närproducerat? När det finns Orkla Foods Sverige!

Jag hade förmånen att träffa Gösta Carlsson, hans fru Kajsa och deras son Bo - tre eldsjälar som drev mejeriet till den position det har i dag med ett av de starkaste varumärkena på den svenska marknaden.

Var rädd om ert varumärke vare sig ni heter H&M eller Stinas Lilla Modehörna. Det är det ni lever på. Och faktum är, trots internet och gränslös handel, så tror jag fortfarande på den gamla devisen Think Global - Act Local.

Men en fråga hänger i luften som jag oroar mig över: Vad ska vi Frödingebor kalla oss nu när Orkla tagit över?

Jag fruktar att Orkler ligger nära till hands.

Mikael Sandström, ordförande Svensk Handel Stil