Utgivningens fokus ska ligga på journalistik och profilstarka namn, skriver Svensk Bokhandel.
Det nya, ännu namnlösa, förlaget startas tillsammans med managementföretaget Max Social som ryms inom Schibstedtkoncernen precis som Verdens Gang. Max Social har många av Norges mest kända influerare i sitt stall, men några författarnamn har ännu inte offentliggjorts.