Satsningen riktas i första hand till barn mellan sju och tio år och ger möjlighet att "regissera, producera, uppträda i och dela unika musikvideor i en säker social miljö", enligt ett pressmeddelande.

Meningen är att användarna ska spela in videor till låtar ur Universals katalog med Legofigurer och andra effekter på skärmen genom så kallad förstärkt verklighet. Klippen laddas sedan upp i ett flöde, men först måste de godkännas av en förhandsmoderering, och appen kräver samtycke från föräldrar.