Stockholm, Västsverige, Skåne, Värmland, Norrbotten/Lappland, Dalarna och Jämtland är Sveriges populäraste platser.
Svensk design, skidåkning och familjeupplevelser har fått stort utrymme i utländska medier, vid sidan av mer udda ämnen som att Pippi Långstrump fyllde 60 år och att det infördes rökförbud på restauranger.
Utländska besökare lockas därmed till Sverige och de flesta kommer från Norge, tätt följd av Tyskland, Danmark och Storbritannien. Andra länder som gärna besöker Sverige är Nederländerna, USA, Finland, Italien och Frankrike.