Nyligen förlängde utrikesdepartementet sin avrådan för icke nödvändiga utrikesresor till den 15 juli. Utrikesminister Ann Linde sa då att det är omöjligt att förutspå när det blir möjligt att resa fritt igen och att avrådan kan både förlängas och hävas. Samma dag presenterade EU-kommissionen en rad nya riktlinjer och rekommendationer som ska hjälpa medlemsländerna att lyfta sina reserestriktioner och öppna upp för turism igen. De innebär bland annat att smittspårning genom mobilappar får användas och att alla flygresenärer måste bära munskydd. Kravet har redan anammats av bland andra SAS, där alla passagerare måste ha munskydd fram till den 31 augusti.
Kapplöpning
I populära turistländer som Grekland, Spanien och Italien har man också börjat planera för hur turisterna ska lockas tillbaka. På Sicilien har politikerna lanserat en fond på 50 miljoner euro som ska gå till att betala flygbiljetter eller hotell åt turister, för att därigenom få besökare att spendera pengar lokalt. Flera EU-länder har lagt fram förslag om att ta emot besökare från grannländerna. Och mellan de länder som har lyckats hålla coronaspridningen relativt begränsad har en kapplöpning startat om att bli först med att öppna upp för turism igen. Island räknar med ett öppnande senast den 15 juni och då ska alla resande erbjudas ett virustest på flygplatsen. De som är friska kan åka vidare, medan de som testas positivt sätts i karantän i två veckor.
Madeira först
I Portugal har landets officiella turistorganisation infört en certifiering kallad "Clean and safe" som tilldelas turistattraktioner och verksamheter som lever upp till en rad hygien- och rengöringskrav. Och den portugisiska ön Madeira siktar på att bli en av de första regionerna i världen att välkomna turister igen.
Med tanke på UD:s uppdaterade reseavrådan lär många svenskar föredra en semester i Sverige i sommar. Men statsminister Stefan Löfven har tidigare sagt att han tror att det kan bli svårt att resa ens i Sverige och osäkerheten kring hur och var vi kommer att kunna åka är stor.
För tidigt
Turistforskningscentret Etour vid Mittuniversitetet har gjort en enkätundersökning bland 8 000 slumpvist utvalda svenskar för att få en bild av hur vi ser på resandet nu och framöver. Resultatet visar bland annat att coronapandemin har haft stor påverkan på resandet hittills, inte minst eftersom förbudet mot större sammankomster har satt stopp för flera stora evenemang.
– När det gäller framtida resor svarar ovanligt många att de anser att det är för tidigt att uttala sig, säger Robert Pettersson, verksamhetsledare vid Etour.
Tillsammans med sina forskarkollegor runt om i världen funderar han nu på vad som kommer att hända med turismen i världen när pandemin är över.
Olika scenarier
Med hjälp av internationell turismforskning har Robert Pettersson formulerat tre tänkbara scenarier. Det första bygger på att pandemin avtar relativt snart, vilket kan leda till att resandet återhämtar sig snabbt både nationellt och internationellt.
– Efter tidigare samhällsstörningar som terrorattentaten i New York, sarsepidemin och tsunamin i Thailand har det varit en snabb återgång för besöksnäringen. Det som talar för ett annorlunda utfall den här gången är att pandemin är globalt utbredd, säger Robert Pettersson.
Det andra scenariot är att vi ändrar våra resmönster en tid, bland annat genom att fokusera mer på inhemskt resande och friluftsliv, för att sedan återgå till tidigare resvanor.
– Frågan är då vilken beredskap besöksnäringen har för att ta emot besökare igen. Det är inget snack om att företagen har drabbats väldigt hårt och snabbt. Överturism ersattes av underturism på bara ett par månader, säger han.
Mest sannolikt
Det tredje scenariot är att det dröjer innan pandemin avtar, vilket kan leda till ett paradigmskifte för turismen och att vi omvärderar våra val och blir mer ansvarsfulla resenärer.
– Vi såg en växande miljömedvetenhet innan och den kan få ett större genomslag när vi ser de positiva effekterna av att det långväga och miljöbelastande resandet har minskat så drastiskt. I detta scenario finns också en ökad misstänksamhet och växande nationalism som kan leda till stängda gränser och att många väljer att stanna hemma av rädsla för att bli smittade.
I nuläget är det svårt att bedöma vilket scenario som är mest sannolikt, men oavsett utfall tror Robert Pettersson att reslusten kommer att vara fortsatt stor.
– En filosofisk förklaring till varför vi reser är att vi har ett behov av att lämna vardagen och byta miljö. Det har varit en pådrivande faktor i alla tider. Men det kan mycket väl vara så att vi gör andra val när vi reser framöver, till exempel genom att rikta in oss mer på närområden och utomhusaktiviteter.
Satsning Sverige
I besöksnäringen är det många företag som försöker att ställa om och lansera nya koncept anpassade för den inhemska marknaden. All inclusive hör inte till vanligheterna på svenska hotell, men det lanseras nu av AC Hotel by Marriott i Solna norr om Stockholm. Hotellet öppnade i våras och efter den minst sagt tuffa starten satsar man på ett paket med boende, spa, frukost, middag och afternoon tea. Och vill man ha garanterad social distans har Blaxsta vingård utanför Katrineholm ett koncept som innebär att gästerna får hela vingården för sig själva.
Den hårt drabbade charterbranschen har också börjat tänka om. I sommar erbjuder charterbolaget Apollo sitt första hotell i Norden, Hotel Riviera Strand i Båstad. Det öppnade 1932 som ett av Sveriges första badhotell. Det nya utbudet består bland annat av träningspass, yoga, simskola och barnklubb.
– Vi har försökt ta fram ett semesterpaket på hemmaplan som kan ge samma härliga upplevelse som man får när man bokar med oss i vanliga fall, säger Apollos Sverigechef Erika Butterworth.
Charterbolaget planerar att lansera fler hotell i Norden inom kort.
Erika Butterworth tror att coronakrisen kommer att påverka resebranschen på olika sätt i flera år framöver.
– Trots osäkerheten just nu säger majoriteten av våra kunder att de vill komma iväg på sin resa i år, förutsatt att det blir möjligt igen.
