I Linköping har företaget tecknat kontrakt med Fastighets AB L E Lundberg och flyttar in i lokalen vid Lilla torget där BR leksaker och Lekia tidigare var hyresgäster.

I Norrköping öppnar man också i en Lundbergsägd fastighet, i det andra våningsplanet i varuhuset Linden.

Starten i de båda städerna kommer att ske samtidigt, i slutet av september, uppger Jimmy Ekström, affärsområdeschef handel på Lundbergs.

– Vi är glada över att kunna presentera de här båda affärslösningarna. Vi läser om butiker som tvingas slå igen, men så fort vi har en ledig lokal i till exempel Linköping känner vi ganska snabbt av ett stort intresse av att hyra, säger Ekström.

Bakom Denim & friends står tre personer från Jönköping, Henrik Hultman, Johan Almström och Mattias Carlsson, som samtliga har cirka tio års erfarenhet från klädbranschen.

– Vi är inte helt gröna. Och jeans, som blir huvudspåret i Linköping och Norrköping, har vi jobbat med under ganska lång tid. Nu har vi bestämt oss för att göra en större satsning och öppnar även två butiker här på vår hemmaplan, i Jönköping, och en i Skövde, säger Hultman.

I Linköping blir butiksytan cirka 270 kvadratmeter och i Linden hamnar den på omkring 420 kvadrat.

Henrik Hultman uppger att han och hans kollegor är medvetna om den konkurrenssituation som råder på klädmarknaden.

– En del affärsidkare har fått slå igen, det vet vi. Samtidigt tror vi att vårt koncept kommer att fungera. Vi är ganska små med de fördelar det medför. Korta beslutsvägar och möjligheten att jobba med de leverantörer vi vill.

Satsningen kan innebära att cirka fem nya jobb skapas i Linköping och lika många i Norrköping.