Minst tolv personer har omkommit, säger Ecuadors president Guillermo Lasso i ett tv-sänt tal.
Enligt USA:s geologiska myndighet USGS hade skalvet en magnitud på 6,8. Det var centrerat runt 8 mil söder om staden Guayaquil, som ligger i regionen Guayas i Ecuador.
Människor rapporteras ha fastnat under rasmassor, och hem och byggnader har skadats. Räddningstjänst arbetar med att rädda människor medan den nationella polisen utvärderar skadorna.
President Guillermo Lasso har också skrivit på Twitter och uppmanat invånare att hålla sig lugna.
Videoklipp på sociala medier visar hur människor samlas på gatorna i Guayaquil och samhällen i närheten.
En pir rapporteras ha sjunkit vid kuststaden Machala.