– Den ungerska lagen är en skam. Den diskriminerar tydligt personer utifrån deras sexuella läggning, säger kommissionsordförande Ursula von der Leyen på en presskonferens i Bryssel på onsdagen.
Lagen, som drevs igenom i förra veckan, syftar till att stoppa reklam och andra massmedieprodukter som visar "avvikelser från någons biologiska kön och könsbyten och sprider eller porträtterar homosexualitet" för alla under 18 år.
Tv- och radiokanaler ska nu endast få visa dylikt material mellan klockan 22 och 05, för att inte riskera böter eller indragna licenser.
Ungern hävdar att lagen endast är till för att skydda minderåriga.
EU-kommissionen tänker dock agera. Kontakt ska nu tas med Ungern innan lagen träder i kraft.
– Det här går helt emot alla grundläggande värderingar i EU. Vi kommer inte att kompromissa om de här principerna. Jag kommer att använda all makt kommissionen har för att se till att alla EU-medborgares rättigheter garanteras, säger von der Leyen i Bryssel.