– Vi brukar börja med julgrejerna vid den här tiden. När det blir mörkt om kvällarna kommer ljusslingorna fram och sedan fylls det på successivt med annat julpynt, säger Cecilia Gärdestad på Rustas presstjänst.
I Västerviksbutiken är en avdelning fylld med blinkande slingor, frostade djur, små och stora tomtar. Några hyllor gapar tomma i väntan på att fyllas.
Göran Lanner och Irene Widemark passerar på väg mot kassorna.
– Jag tycker nog att vi har en förmåga att överdriva i Sverige. Jag är inte mycket för jul egentligen. I mitt vardagsrum har jag en tomte och den får stå kvar året runt, säger Göran Lanner.
Utanför butiken träffar vi Eddie och Elias Andersson.
– Jag tror det är bra för affären att börja tidigt. De får ju in mer reklam, säger Elias Andersson, 14 år.
Eddie Andersson tycker det är lite för tidigt att tänka på jul. November är mer lagom enligt honom. Själv börjar han med julförberedelserna kring första advent.