Blomsterhandeln brukar ha Alla Hjärtans Dag som en av årets höjdpunkter.
– För 20 år sedan var det inte lika självklart att köpa en blomma till någon man håller kär. Den yngre generationen är mer benägen att göra det, säger Kåre Emilsson på Hagelins i Vimmerby.
Anette Emilsson Hagelin är i full färd med att trimma rosor inför helgen.
– De klassiska rosorna är fortfarande favoriten, men många väljer tulpaner också. Det är lite svårt att bedöma intresset inför årets upplaga, men vi kommer ha butiken öppen och köra ut bud både på lördag och söndag, säger hon.
På Lindeborgs blommor i Vimmerby känner man ovisshet inför helgen.
– Det är väldigt svårbedömt. Vi har valt att ha extraöppet i butiken på lördag och bara ha utkörning av bud på söndag. Alla Hjärtans Dag är en viktig högtid och på senare år har trenden varit att man inte bara ger en blomma till sin partner utan lika gärna till en vän eller anhörig för att visa sin uppskattning, säger Sofia Segerström på Lindeborgs Blommor.
En annan bransch som lyfter fram Alla Hjärtans Dag är konditorier. Både Bakfickan och Bageri Guldkringlan i Vimmerby har dock låga förväntningar i år.
– Intresset från privatpersoner är helt okej, men i och med att högtiden infaller på en söndag tappar vi mycket beställningar från företag, säger Jan-Erik Johansson på Bakfickan.
– Det är synd att den infaller på en söndag. Ifjol var Kanelbullen och Wienerbrödets dag också på en söndag, säger Joakim Hesselgård på Guldkringlan.
