Det är snart 70 år sedan Erik och Ulla Kahnlund startade företaget.
Då, 1951, andades världen optimism. Kriget var slut och svenskarna drömde om lyx, flärd och romantik. Bort med det praktiska och in med framtiden.
Det var med det som grund som familjen startade det som skulle komma att bli ett livsverk för åtminstone två generationer. Basen i det klassiska, men alltid med en medvetenhet om modet.
Sedan 1991 är det dottern Anne-Marie Kahnlund Hällmar som driver butiken på Storgatan. Och i ett hus med golv från 1700-talet, en andravåning från 1800-talet, en tredjevåning från 1900-talet och en gårdslänga från 1600-talet är det klart att känslan av svunna tider gör sig påmind.
– Atmosfären från 1800-talet har vi försökt behålla, och vi har fortfarande kvar inventarier och detaljer från öppningsåret – det ljusa träet, en disk, en kassaapparat och huvudena med hattarna på kommer från den tiden, berättar Anne-Marie där hon står omgiven av allt från Stetson-hattar till Jacett-klänningar.
Hade butiken ett lika stort utbud på din mammas och pappas tid?– Nej, nej. Det var mycket mindre.
Så det har du infört?– Ja, det är helt och hållet mitt fel att det ser ut som det gör nu, skrattar Anne-Marie
Det är många som genom åren har jämfört Kahnli kläder med ett museum. En blandning av det mesta, allt paketerat i denna miljö, som på något förunderligt sätt ändå känns modern. Det är prång överallt i det gamla huset, och varje kvadratcentimeter av butiksytan utnyttjas.
– Häromdagen sålde jag flera rockar som tillverkades i slutet av 1940-talet. Det var en kund i Stockholm som köpte dem, berättar Anne-Marie.
Och faktum är att Kahnli kläder har sin bas i just långväga stamkunder, som åker till Vimmerby bara för att handla där.
– Ja, det är fantastiskt. Många av dem ser på butiken på ett annat sätt och tycker att jag har så mycket roliga grejor.
Nästa år fyller Anne-Marie Kahnlund Hällmar 65 år, men några planer på pension finns inte.
– Om jag är pigg kommer jag verkligen inte pensionera mig rakt av. Kanske att jag stänger några timmar under dagen och tar det jag orkar, säger hon.
– Jag tror att man mår bra av att sysselsätta sig när man börjar bli gammal. Jag älskar den här butiken och det sociala liv den ger mig. Men egentligen skulle ingen få göra så här. Det är absolut ingen bra ekonomi i det, utan det handlar bara om nostalgi. Jag är nog lite tokig, säger Anne-Marie Kahnlund Hällmar och skrattar.