Fredrica Mårtensson och Camilla Sand tror att julskyltningen ändå spelar en viss roll. "Många uppskattar julen - när det är jul."
Den här veckan smusslas och pysslas det bakom bruna papper i modebutiken Sandströms. Camilla Sand och hennes medarbetare Fredrica Månsson och Ida Rehnberg ansvarar de för att fem skyltfönster är klara för avtäckning lördag kväll, när mörkret lagt sig.
– Vi har stora skor att fylla ut. Sören, vår mästerdekoratör i mer än 40 år, har en stående inbjudan. Men i år sköter vi det helt själva. Jag är glad att jag har kollegor som har lite av samma magiska fingrar som han, som kan ha en vision och fullfölja den, säger Camilla.
Fredrica Mårtensson, som dekorerar två av fönstren, håller inte riktigt med.
– Ofta har man en plan, men under vägen hittar man på något annat. Det utvecklas hela tiden. Men nu vet jag vad jag vill.
Och det är?
– Det ska vara mysigt, en känsla av att komma ut i skogen.
Fredrica Mårtensson på Sandströms ansvarar för två av butikens fem skyltfönster. "Jag börjar fundera på vad vi ska göra redan när jag har sommarsemester."
I butiken signalerar skyltar att Black Week är igång. Finns det inte ett problem i att allt flyter ihop?
– Det kan jag hålla med om, men det ser ut så här i handeln och det får vi bara försöka förhålla oss till. Vi måste på något sätt hänga på det också. Jag tycker ändå att vi gör det på ett bra sätt, och jag tycker inte det tar överhand över vår julanda, säger Camilla Sand.
Nästan som att julhandeln pågår från Halloween till mellandagsrean?
– Ja, i vissa kedjor är det ju så. Men vi väljer att fokusera på att det är skyltsöndagen det startar. Den är lite helig, jag tycker nog att handeln i Vimmerby är väldigt duktig på att när vi har ett evenemang så gör vi det till hundra procent.
Ett av få butiksfönster som täcks av papp inför skyltsöndagen. "Det kan väl vara en uppmaning och utmaning till våra kollegebutiker i stan, att haka på", säger Camilla Sand.
Sandströms håller fast vid traditionen med lite hemlighetsmakeri, papp för fönstren och avtäckning till skyltsöndagen.
– Vi hoppas att julskyltningen betyder en del, och tror ändå att kunderna uppskattar julen när det är jul. Vi ser det som att det är nu julhandeln startar, från och med söndag.
Lotta Schwartz på Stuneks jobbar för öppen ridå. Här är årets julgranar på väg ut i skyltfönstret.
Tvärs över torget, på Stuneks, har julskyltningsförberedelserna precis börjat. Lotta Schwartz letar efter en skruvdragare för att få upp en hylla till skyltfönstren.
– Det blir mer modernt än traditionellt, inga tomtar, men en och annan gran. Och vi lyfter fram julklappstips, som pyjamas och mys, men också fest. Folk ska ju på julbord.
Här sker dekorationen öppet, utan papp.
– På sätt och vis kan jag tycka att det är lite synd, men det vanligaste är att göra på det här sättet numera. Och julstämning blir det i alla fall.
Butikschef Camilla Sand har tagit ett steg in i det julfönster som hennes medarbetare Ida Rehnberg jobbar med. "Tänk Narnia, det kommer att bli lite åt det hållet."